В данном случае Kodak не усвоила урок о том, что лидеры должны препятствовать конкурентам. У Kodak

ушло слишком много времени на то, чтобы решительно снизить свою себестоимость и цены в ответ на

агрессивную ценовую политику Fuji. Закон конкуренции гласит, что вы всегда должны балансировать на

грани ценовой пропасти. Даже хваленому брэнду Marlboro пришлось соблюдать этот закон - цена была

существенно снижена, чтобы противостоять натиску более дешевых сигарет. (Оптовые цены также были

снижены).

Допустив отставание и большую разницу в ценах, Kodak сама подтолкнула покупателей к тому, чтобы они

убедились, что фотографии Fuji получаются почти также хорошо, как и Kodak. А когда в 1984 году Kodak

уступила Fuji звание "официальной пленки летней Олимпиады 1984", восприятие Fuji как законной

альтернативы, а не просто дешевого брэнда, было закреплено. Зеленый цвет стал альтернативой желтому.