Volvo: езда в неверном направлении

Volvo вышла на американский рынок в 1956-м году и была принята довольно холодно. Своим дизайном

машина пробуждала воспоминания об ужасах 1940-х годов. Однако Volvo сумела преодолеть эту ситуацию,

построив стратегию позиционирования вокруг долговечности машины. Концепция - машина, созданная

достаточно выносливой для суровой погоды и дорожных условий Скандинавии.

Выносливость, заложенная инженерами в Volvo означала, что за счет более длительного срока

эксплуатации по сравнению со стильными американскими автомобилями, эти машины были дешевле на

больших пробегах. (Одна из первых моделей, PIZZS 1965-го года, могла пройти 400 тысяч миль).

Постепенно в США начали появляться приверженцы Volvo.