Рынок стал полем боя комиксов.

- Kellogg также стала использовать комиксы и выжатые продукты. Она повысила цены и подвергалась

критике за чрезмерное использование сахара, искусственных красителей и ароматизаторов. Рядовые

торговые марки стали захватывать рынок. Доля Kellogg сократилась на 20-ти из 28-ми рынков по всему

миру. Брэнд потерял превосходство.

- Единственной стратегией, остававшейся у Kellogg было репозиционировать конкурентов как

производителей обработанных хлопьев, которые измельчают зерно, а затем формуют хлопья при помощи

распылителя. Нужно было эмулировать подход мясного брэнда Boar's Head, успешно использовавшего

аналогичное противопоставление настоящей и обработанной, измельченной индейки. (В то время как раз

показывали рекламный ролик Boar's Head).