Настоящие злаки против обработанных

Этот человек сделал видео-презентацию, способную превратить имя Kellogg из почти ничего не значащего

в нечто существенное. Это была одна из лучших стратегических презентаций, которую я когда-либо видел.

Она называлась "Настоящие злаки" и включала в себя следующие стратегические моменты. Подобно

анализу Burger King, она показывает, как построить простую, но мощную поэтапную стратегию, которая не

форсирует события, но предлагает решения:

Настоящие злаки

- Kellogg как брэнд значит немного больше, чем производитель злаковых блюд. Многие даже не знают, что

Kellogg производит хлопья Frosted Flakes.

- Kellogg придумала полезные сухие хлопья в 1906 году; разработанный Kellogg производственный процесс,

в котором используется самая сердцевина зерна и добавляются витамины.

- Kellogg всегда была лидером и первым производителем превосходных продуктов из зерна. Успех этих

продуктов привел к появлению множества выжатых, копирующих продуктов, более дешевых, но менее

питательных и менее обогащенных витаминами.

- Многие из этих продуктов адресовывались детям. Основными их аргументами были вкус, забавность и

продвижение на рынок.