Kellogg: плохой пример родового брэнда

Не будет преувеличением назвать хлопья Corn Flakes одним из первых продуктов здорового питания на

американском рынке. В 1898 году братья Kellogg разработали производство злаковых хлопьев пропустив

поджаренное зерно через металлические валики. Рецепт Corn Flakes не изменился с тех пор как У. К.

Келлогг перевел этот продукт из категории здоровой пищи с рядовой торговой маркой в категорию

массового продукта для завтраков.

Corn Flakes оставались лидером продаж среди злаковых продуктов на американском рынке в течение всей

первой половины прошлого века. Начиная с середины 60-х и позднее Kellogg сохраняла как минимум 40%

процентов рынка, поскольку к Corn Fkakes присоединились такие продукты как Frosted Flakes, Rice Krispies,

Raisin Bran, Froot Loops, Special К, и некоторые менее популярные брэнды. Но постепенно Kellogg

утрачивала лидирующие позиции.