Дети Miller

Пиво Miller Genuine Draft, сваренное с использованием процесса холодной фильтрации, разработанного

японской компанией Sapporo Breweries, было представлено в 1985 и вышло на рынок США в 1986. С тех пор

оно заслужило репутацию самого быстро растущего отборного пива в США. По словам Патриции Селлерс в

Fortune, пиво Genuine Draft - "самый успешный новый продукт в пивоваренной промышленности с момента

появления Bud Light в 1981 году". К концу 1992 оно занимало шестую строчку в списки бестселлеров

американского рынка. Его маркетинговый призыв был обращен в основном к "молодым, сильно пьющим,

людям", сегменту, которого в рекламе Lite казалось бессознательно избегали, а для High Life он был утерян

в течение 80-х годов.

Выпуск пива Genuine Draft и целой когорты, последовавшей за ним (Miller Reserve и Reserve Lite в 1990-м,

Lite Ultra и Genuine Draft Light в 1991-м) только повторил ситуацию. В 1991-м впервые было отмечено

сокращение продаж Miller Lite. To же, что Lite в свое время сделало с High Life, Genuine Draft теперь делало

с Lite. Дежа вю.

Урок усвоен? Ни в коей мере.

"Чистое" пиво?