Что касается меня, то я считаю, что в данном случае имел место факт появления новой категории. Пиво

Miller Lite успешно заняло пустовавшую до того категорию низкокалорийного пива на общенациональной

основе. На эту категорию в настоящее время приходится более трети всего пива, продаваемого на

американском рынке. (Другие провалились там, где преуспела Miller).

Первое легкое пиво, появившееся на рынке в 1964 году, принадлежало Piels Brewing Company и называлось

Trammer's Red Letter, однако оно продержалось на рынке всего несколько недель; его ярко выражено

продвигали для женской аудитории. Затем, в 1967-м, появилось пиво Gablinger компании Rheingold,

продававшееся для мужчин, которые хотели остаться стройными. Gablinger также с треском провалилось. В

том же году компания Peter Hand Brewing из Чикаго, производитель пива Meister Brau, начала сходным

образом продвигать легкое пиво Meister Brau Lite. Этот брэнд продавался в течение пяти лет, но крайне

неудачно.