Простой, но эффективный лозунг "Пришло время Miller", привел пиво High Life к десятилетию высоких

продаж. В 1975 году продажи Miller Brewing составили 658 миллионов долларов и она стала четвертой по

объему продаж пивоваренной компанией в США. А еще через два года пиво High Life вытеснило со второй

позиции диаграмм пиво Schlitz. За счет финансовой поддержки и маркетинговой изобретательности Philip

Morris брэнд Miller был в этот момент в расцвете своих сил.

Да будет "лайт"

К 1980 году Miller стала второй по величине пивоваренной компанией США. Первое место занимала

Anheuser-Bush с 50 миллионами, баррелей, но Miller вскарабкалась на сильную вторую позицию с 37 300

000 проданных баррелей. Компания добилась такого завидного положения благодаря брэнду High Life.

Однако и другой, новый продукт Miller, внес свой вклад в победу. Речь идет о Miller Lite. Уже в 1978 году

Уильям Флэнэгэн (William Flanagan), писавший для Esquire, провозгласил этот ныне легендарный продукт

"по всем меркам наиболее успешным за всю историю пивной индустрии". Намного позднее - в 1991 году -

авторитет в мире брэндов маркетинга Дэвид А. Эйкер (David A. Aaker) присвоил Lite еще более высокий

статус, назвав его "одним из наиболее успешных новых продуктов, представленных когда либо" (имелось в

виду в истории рекламы). Почему же этот продукт был таким успешным? Некоторые могут сказать - за счет

своей уникальности. Другие скажут, что хорошо было выбрано время представления товара на рынок.

Некоторые возможно будут утверждать, что пиво Lite выиграло от очень эффективной рекламной

компании. Видимо все они будут в какой-то степени правы.