Первая ошибка Levi Strauss

В 1971 году корпорация стала акционерным обществом, и теперь за ней неотступно следовали демоны под

названием Уолл Стрит или "Как вы собираетесь расти?". Она решила стать чем-то большим, чем просто

джинсовая компания. Levi's стала компанией, которая производит одежду, и быстро попала в ловушку "все-

для-всех", купив компании Perry Ellis, Oxford Suits, а также Koret, производителя женской одежды.

И хотя бизнес не связанный с джинсами был явной ошибкой, продажи джинсов к счастью продолжали

расти. Наивысший подъем они пережили в 1981 году, когда только на американском рынке было продано

502 миллиона пар джинсов. Совершенно очевидно, что их носили не только дети и ковбои.

Заботясь о своем бизнесе и семейных традициях, семья Хаас, потомки Леви Страуса, начала более активно

участвовать в управлении компанией, приватизировали ее, и продали все свои неджинсовые компании.

Уолл Стрит оставила их в покое, и фирма снова сосредоточилась на производстве брюк. В 1987 году Levi's

выпустила очень удачную линию джинсов Dockers. Но по мере приближения 1990-х годов, синие джинсы,

которые на протяжении нескольких поколений были одеждой бунтарей, равно как и конформистов, начали

исчезать с передовой линии модной индустрии. Продажи в США упали с невероятных высот до 387

миллионов пар в 1987 году. На горизонте замаячили крупные неприятности.