Обзор рекламы и маркетинговой политики компании Xerox 1980-х годов показывает, что усилий было

затрачено очень много. И хотя рекламные развороты показывали широкий ассортимент различных

продуктов, у читателя оставалось впечатления, что Xerox - это компания по производству копировальной

техники, которая также производит много всякого другого оборудования, которое не очень хорошо

продается.

Даже в специализированной рекламе Xerox Computer Services понадобилось семь замечаний,

предупреждающих читателя, что "речь не идет о копировальных машинах". Неважно, что именно Xerox

пыталась продать, ей просто было никуда не деться от своей позиции производителя копировальной

техники.