Volvo раньше других выступила с концепцией безопасного автомобиля. Многие другие автомобильные

компании, в том числе Mercedes-Benz и General Motors тоже пытались проводить рекламные компании,

основанные на идее безопасности. Однако никто, кроме Volvo, не ассоциируется в сознании потребителей с

идеей безопасности.

Еще одна мощная рекламная компания, основанная на чужой идее, - это страна кроликов, а именно -

розовый кролик с батарейкой Energizer, который пытается отнять у Duracell их концепцию "долговечности".

И не важно, сколько кроликов Eveready бросит в атаку - Duracell все равно сможет удержать за собой слово

"долговечный". Она первой закрепилась в сознании покупателей с этой концепцией. Даже "Dura", часть

названия - сообщает о ней.