Д.ТРАУТ. "БОЛЬШИЕ ПРОБЛЕМЫ БОЛЬШИХ БРЭНДОВ"

Эта книга посвящена джентльмену, который многие годы уговаривал меня написать на данную тему.

Я оставлю его анонимным, чтобы не навлекать на него гнев. Предисловие

В последние годы руководители компаний занимаются поисками образцов для подражания гораздо

активнее, чем когда-либо. Том Питерз (Tom Peters) серьезно поддержал эту тенденцию своей книгой "В

поисках превосходства" (In Search for Excellence, Harper & Row, 1982), имевшей огромный успех.

Однако, превосходство, согласно тому, как оно определено в этой книге, не означает долговечности;

многие из компаний, предложенных в книге в качестве образцов для подражания, оказались впоследствии

несостоятельными.

Книга основывалась на проведенном McKinsey исследовании 75-ти в высшей степени уважаемых компаний

и включала в себя обширные структурированные интервью, а также обзор литературы за 25 лет. Для

признания превосходным, каждый из ведущих производителей должен был иметь значительное

преимущество по показателям роста и экономического здоровья за довольно большой отрезок времени. Но

несколько лет спустя после выхода этой крайне популярной книги, многие их этих превосходных

производителей уже переживали не лучшие времена, и среди них такие компании как Digital Equipment

Corporation, IBM, Data General, Kmart, Kodak. Оглядываясь назад, можно сказать, что лучшим названием для

этой книги было бы: "В поисках стратегии".